Hace poco contribuí con este artículo a un libro sobre Branded Content editado por Foxize School.
Éste es mi post:

El Branded Content no es para ti

“Los que no podían oír la música tomaron por locos a los que estaban bailando”
F. W. Nietzsche

Vivimos en mundos paralelos. Individuos, empresas y marcas compartimos espacios y tiempos; incluso conversamos e interactuamos. A pesar de ello, habitamos universos diferentes, porque nuestras realidades (las que hemos forjado, las que nos contamos) son muy distintas.
Elaboramos un lenguaje común con la vana ilusión de equiparar nuestras posiciones. Sin embargo, mientras algunos se empeñan en perpetuar esquemas elaborados en los últimos doscientos años, otros exploran las posibilidades que nos brinda el siglo XXI.

El mundo ha cambiado, y seguirá haciéndolo. Y, en lugar de aceptarlo y entender que lograr un equilibrio en movimiento exige que tú también cambies, muchas compañías (y las personas que las forman) insisten en mantener actitudes y maneras de hacer obsoletas.
No me gustaría que se me malinterpretase: durante un tiempo seguirán dando resultado, porque la fuerza de la inercia actúa sobre todas las cosas.

Uno se cansa de escuchar tópicos, frases que se repiten hasta la saciedad, consignas que, no se sabe muy bien porqué, se supone que todos debemos seguir. Se trata de fórmulas enraizadas en los principios de la era industrial y el capitalismo consumista que los publicistas de Madison Avenue se encargaron de divulgar.
Para vender más hay que…
…“entretener”. Que se lo digan a las empresas de servicios funerarios.
…“seducir”. Ideal para una unidad de oncología.
Otros tal vez enmascaran el discurso en términos más ambiguos, lo que les permite aparentar que han entendido mejor lo que está ocurriendo.
“Las marcas tienen que ser interesantes” (?) “Las marcas tienen que contar historias” (???)

¿Y si el objetivo último no fuera vender más? ¿Y si saliéramos de la caja y adoptáramos un nuevo punto de vista? ¿Y si descubriéramos que habitamos sistemas complejos y que, durante un lapso de apenas unas décadas, hemos vivido un espejismo simplón (y altamente rentable) pero espejismo, al fin?
Somos tan obtusos, tan egocéntricos, que aún no hemos caído en la cuenta de que la solución está delante nuestro, o mejor aún, en nosotros mismos.

El Branded Content es el fruto natural de aquellas marcas que han realizado un ejercicio interno de Storytelling, han reconocido su Universo de Marca y actúan en consecuencia. Algo que no está al alcance de todos.
Pero no hay de qué preocuparse. Como decía al principio, habitamos mundos paralelos. De cada uno de nosotros (personas, empresas, marcas) depende decidir en cuál de ellos nos situamos.

Si quieres descargarte el libro completo, está a tu disposición en este enlace.


Y ésta es la lista de autores que contribuyen:
Juanjo Brizuela
Profesional Independiente en Branding y Comunicación Equiliqua (@juanjobrizuela)
Daniel Campo
Director de El Publicista (@elpublicistacom)
Roberto Carreras
Socio fundador y Director de MUWOM (@RobertoCarreras)
Roger Casas-Alatriste
Director de El Cañonazo Transmedia (@rogercasas)
Guille Cascante
Productor Ejecutivo, Realizador y Socio Fundador de Goroka (@GuilleCascante)
Carlitos y Patricia
Creative Directors and Partners at carlitosypatricia.com (@oink_oink)
Enrique Darriba
Director General en 60db Entertainment (@Enriquedarriba)
César Domínguez
Responsable Publicidad Social Media Telefónica España (@CesarDominguezV)
Fabrizio Ferri-Benedetti
Editor & Content Strategist at Softonic, founder of CSBCN Meetup (@remoquete)
Aleix Gabarre
Senior Consultant en SUMMA Branding (@agabarre)
Luis Gallardo
Senior Strategist en Burson-Marsteller (Nueva York) y autor del libro “Brands & Rousers” (@lgallardo)
Lucas García
CEO de Socialmood (@lgarcia)
Albert García Pujadas
Cofundador de Foxize School y Director de Marketing y Empresa de Tecnocampus (@qtorb)
Víctor Gutiérrez de Tena
Head of Strategic Planning en Havas Media (@ideasinmotor)
Iu La Lueta
CD / Branded Content Writer en The Conquistadors Collective NY (@iulalueta)
Juan Ignacio León y Castillo
Fundador de Onbrandcontent (@jileonycastillo)
René Lönngren
Fundador @ LE COOL GROUP (@ReneSpeeb)
Manuel de Luque
Director de la revista Anuncios (@AnunciosRevista)
Antonio Monerris
Socio fundador de BrainVentures (@AMonerris)
Montecarlo
Storyteller, cineasta, arquitecto transmedia en Química Visual (@Imastranger)
Pablo Muñoz
CEO de FCB Spain y Jurado de Branded Content en Cannes Lions 2014 (@Think4Sale)
Javier Oliete
Manager Director Neo@Ogilvy Spain (@javieroliete)
Ramon Ollé
Director de Estrategia en Grey (@ramonolle)
Carles Ortet
CEO de ZOOPA y Presidente de AMA (Advanced Media Association) (@carlos_ortet )
Juan Pascual
Director de Diferencia-T Media (@Teilillo)
Javier Piedrahita
Fundador y director de MarketingDirecto.com (@jpiedrahita)
Eduardo Prádanos
Director de Contenidos y Transmedia Havas Sports & Entertainment (@EduardoPradanos)
Javier Regueira
Socio Pop Up Música y Doctor en Branded Content por la Universidad Rey Juan Carlos (@javierregueira)
Alejo Reyes
Marketing & Digital Manager en Fundación “la Caixa” (@areyesroses)
Erik Ribé
Head of Brand Management, Corporate Identity & Advertising en Abertis (@erikribe)
Rocío del Mar Rodríguez y Gonzalo Fernández
Responsables de ‘El Club de las Agencias’ de prnoticias (@rociodelmarr y @gonzalo_fera)
Marc Ros
Fundador y CEO de Aftershare.tv (@Marc_Ros)
Fernando de la Rosa
Fundador de Foxize School (@TITONET)
Ignacio Sala
Director de Marketing de Atrapalo.com (@atrapalo)
Eva Sanagustín
Autora de los libros “Tu blog paso a paso” y “Marketing de Contenidos” (@evasanagustin)
Adrià Serra
Socio y Guionista en 12monos Producciones (@adriaserra)
Eva Snijders
Storyteller (@evasnijders)
Andrés Toledo
CEO en PuroMarketing (@PuroMarketing)
Pau Valdés
CEO en InboundCycle (@ValdesPau)
Javier Velilla
Socio director de Comuniza. Consultor de branding y comunicación para empresas e instituciones (@javiervelilla)
Julio Villalobos
Chief Marketing Officer at ESADE Business & Law School (@julioESADE)

Tagged with →  
Share →

Leave a Reply